Las acciones de Nike cayeron más de un 6% antes de la campana del viernes después de que el fabricante de Air Jordan pronosticara una caída de las ventas en su primer semestre a medida que sustituye los estilos más antiguos por zapatillas más modernas en su lucha por la cuota de mercado con marcas más nuevas.

La compañía planea recortar los suministros de zapatillas clásicas como sus Air Force 1 y Pegasus, dijo el jueves el jefe financiero Matt Friend, para centrarse en reactivar su categoría de zapatillas de correr, así como sus próximos lanzamientos, entre ellos sus Air Max Dn.

"Lo que escuchamos en esta llamada trimestral fue que la recuperación de los márgenes de la mercancía se estaba ralentizando en gran parte debido a las acciones de la dirección (reducir las líneas de productos principales) y que las ventas hasta el 1S25 permanecerían en territorio negativo", dijo Adrienne Yih, analista de Barclays.

La correduría recortó su precio objetivo en una quinta parte hasta 114 dólares, el mayor de la calle tras los resultados.

Los inversores también se centraron en los comentarios de los ejecutivos de que la estrategia directa al consumidor (DTC) de Nike, de años de duración, no estaba impulsando el crecimiento como se esperaba. El mayor fabricante de ropa deportiva del mundo busca ahora volver a comprometerse con sus socios mayoristas.

"La estrategia de distribución de Nike está por todas partes. El problema es que los clientes quieren comprar Nike en todas partes, por lo que reducir drásticamente la venta al por mayor parece el movimiento equivocado en retrospectiva", escribió Randal Konik, analista de Jefferies, en una nota.

La floja demanda en Norteamérica también ha lastrado los esfuerzos de DTC de la empresa. Su rival Lululemon Athletica señaló un golpe a sus ingresos y beneficios anuales el jueves, citando la disminución de la demanda principalmente en la región. Sus acciones bajaron un 13% en las operaciones previas a la comercialización.

Las acciones de Nike han perdido un 16% de su valor en los últimos 12 meses.

"Hasta que el mercado no vea pruebas de que los nuevos productos pueden crecer y escalar lo suficiente, creemos que seguirá siendo una acción muy discutida que permanecerá atascada en el barro", dijo Tom Nikic, analista de Wedbush.

Al menos 11 corredurías recortaron sus PT sobre las acciones de Nike tras los resultados, bajando el objetivo medio a 116 dólares desde los 126 dólares de diciembre. Las acciones de Nike cotizaban a 94,55 dólares.

Las acciones de sus rivales europeas Adidas y Puma bajaron un 0,5% y un 1,6%, respectivamente.