La marca de ropa deportiva publicó anoche sus resultados trimestrales.
El crecimiento se agota tras un ejercicio 2023 excepcional, impulsado principalmente por las reaperturas post pandemia en China y el éxito de las nuevas gamas de running en Estados Unidos.
En el primer trimestre del ejercicio 2024, las ventas consolidadas sólo aumentaron un 2% con respecto al mismo periodo del año anterior.
Las ventas en las regiones EMEA y China aumentaron un 8% y un 5% respectivamente. Es en Norteamérica donde las cosas empiezan a empeorar, con un descenso de las ventas del 2%.
Esto parece confirmar el declive del consumo estadounidense que se observa en el resto del mundo, y que algunos se apresuran a señalar como el canario en la mina de la economía mundial.
Los márgenes de explotación siguen reduciéndose por el aumento de los costes de producción y los presupuestos publicitarios vinculados a las nuevas ofertas directas al consumidor.
El objetivo de Nike es aumentar la proporción de ventas directas, en particular mediante el crecimiento de su plataforma en línea, en relación con la proporción de ventas gestionadas por los distribuidores, que son excesivamente exigentes en cuanto a los descuentos que piden.
El beneficio consolidado se mantuvo estable, con un descenso del 1%. Cabe recordar que los primeros trimestres fiscales de Nike -correspondientes a la temporada de verano- son tradicionalmente los más rentables.
La totalidad de los 1.500 millones de dólares de beneficio se devolvió a los accionistas, dos tercios a través del mega programa de recompra de acciones por valor de 18.000 millones de dólares aprobado el año pasado, de los que hasta ahora se han ejecutado 6.000 millones.
Estas recompras de acciones se llevaron a cabo a un precio medio de 110 dólares por acción, lo que representa un múltiplo de unas 30 veces los beneficios -o un rendimiento sobre beneficios del 3,3%- basado en la media de los tres últimos ejercicios.
Semejante estrategia de gestión tiene todo el sentido del mundo si Nike consigue duplicar sus ventas en la próxima década, como hizo en el ciclo 2013-2023. Sin embargo, tal hazaña solo puede lograrse si la nueva estrategia de venta directa al consumidor es un éxito rotundo.
Nike, Inc. está especializada en el diseño, la fabricación y la comercialización de calzado, ropa y equipamiento deportivo. Los productos del grupo se venden principalmente bajo los nombres Nike, Jordan, Converse Chuck Taylor, All Star, One Star, Star Chevron y Jack Purcell. Las ventas netas se desglosan por familias de productos de la siguiente manera - calzado (68,9%) - ropa (27,2%); - equipamiento deportivo (3,4%): material de golf (palos, pelotas, guantes, etc.), bolsas, pelotas, etc.; - otros (0,5%). A finales de mayo de 2023, los productos se comercializaban a través de una red de 1.032 tiendas en todo el mundo, mediante distribuidores independientes y a través de Internet. Las ventas netas se distribuyen geográficamente de la siguiente manera: Norteamérica (44,3%), Europa/Oriente Próximo/África (27,5%), China (14,9%), Asia/Pacífico y Latinoamérica (13,2%) y otros (0,1%).
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