Adidas y Reebok se encontraban entre los cientos de empresas occidentales que decidieron suspender sus operaciones comerciales en Rusia poco después de que Moscú lanzara su guerra en Ucrania en febrero de 2022.

Adidas y su rival Nike optaron posteriormente por abandonar el mercado por completo. El negocio ruso de Reebok, propiedad de Authentic Brands Group, pasó a manos de la minorista turca FLO, según informó el diario Kommersant en mayo de 2022.

Los rusos han desarrollado soluciones al éxodo de marcas con importaciones a pequeña escala y vendedores en línea que ayudan a mantener vivas las marcas extranjeras, en particular los bienes de consumo que no están sujetos a sanciones.

Citando al jefe del departamento de marketing del distribuidor Lestate, Kommersant informó de que la empresa desarrollará una red de tiendas monomarca con artículos de Adidas y Reebok.

Lestate ya vende ropa y calzado de Nike en Rusia, informó Kommersant.

No se sugirió que Adidas, Reebok o Nike estuvieran facilitando a Lestate la venta de sus mercancías.